Med vad de kallar uppdaterad allmogekänsla har Åhléns nyligen lanserat kollektionen This is Sweden by Åhléns. Serien ska spegla svenska traditioner enligt information jag får, både med egendesignade produkter och samarbeten med svenska designers och varumärken. Modernt möter tradition i produkter som rör inredning, smycken, inredning och mat. Kurbitsmönstret figurerar flitigt, det kanske har att göra med att Åhléns har sina rötter i Insjön i Dalarna.
Förstås i kombination inför det aldrig sinande intresset för kulturarv och historia när det kommer till mönster, material och färger som allmogekulturen är så fantastiskt välfylld av. This is Sweden känns inte ur det perspektivet särskilt svensk, allmogekulturens rötter och inspiration är ju som ni vet mycket globala och universella.
