Afternoon tea när Svenskt Tenn öppnar igen

Igår var det pressvisning på Svenskt Tenn i Stockholm. Den minst sagt klassiska butiken på Strandvägen har genomgått en stor renovering, under tiden har man varit utlokaliserade. Men från och med nästa vecka öppnar butiken i sina gamla lokaler igen.

Butiken har verkligen fått sig ett rejält lyft, både i större yta och omprioritering av avdelningar och disposition.

Vi fick börja i den alldeles nyinrättade tesalongen – så rätt tänkt med en liten tehörna! Verkligen fint. Eget porslin med tryck har tagits fram, liksom en fin liten afternoon tea-meny med egna tesorter och fina tillbehör.

Genomgående satsar Svenskt Tenn mycket på att visa upp spår av den legendariska grundaren till butiken, Estrid Ericson. Ett smart men också rörande grepp. I tesalongen sitter man granne med Estrids bevarade kontor.

Dessutom strösslades vi med fina anektoder om Estrid under visningen. Exempelvis att hon drack fem koppar te om dagen, 2,5 till frukost och 2,5 till lunch. Och att hon älskade sockerkaka. Te ur kanna och sockerkaka är naturligtvis delar i tesalongen.

I och med nyöppningen den 25 oktober lanseras ett 50-tal nya produkter. Eller, nygamla skulle man väl säga, det är nästan alla produkter som Svenskt Tenn haft i produktion, eller i sina ägor.

Jag fick veta att Josef Frank lämnade efter sig 200 textilmönster och 2000 möbelritningar till Estrid Ericson och Svenskt Tenn att förvalta. Så det finns ju en del att ta av tänker jag.

Här följer ett bildsvep från nya butiken. Estrid finns med som historisk markör, samtidigt som nysatsningen känns smart, samtida och värdig. Precis som själva varumärket tänker jag.  Få saker är så beständiga som Josef Franks mönstervärld och Estrid Ericsons tankar om inredning. Klassiker som består – nu i ny tappning i nytt butikskoncept.